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No fim de semana, Hunter Walk (um amigo meu que trabalha para o YouTube) twittou sobre as marcas que oferecem aplicativos desenvolvidos na plataforma Spotify. Spotify é susceptível de introduzir esses aplicativos de marca de empresas como Intel, AT & T, Reebok e McDonalds em um evento Ad Age nesta semana .

Este tweet minúsculo é mais um lembrete de que a mídia física está morto. Ele está sendo substituído por “apps” graças à conectividade de banda larga em qualquer lugar e de computação que chegou até nós através de smartphones, tablets e outros dispositivos conectados. De listas de reprodução de música para catálogos para lojas de varejo para a televisão – não me surpreenderia se tudo é um aplicativo na ordem curta. E esse futuro é assustador e ainda cheio de oportunidades.

Tweet Hunter fez-me lembrar de Rock River , uma empresa baseada em San Francisco que é utilizado para fazer compilações de CD de música para empresas como Brooks Brothers e Banana Republic. Lembro-me de River Rock porque meu velho revista Business 2.0 escreveu sobre eles. Eles foram bastante raiva no início de 2000.

Hoje, esses CDs não são tão quadril. Por quê? Nós ouvir música através de serviços como o Spotify e Pandora Rdio e em vez disso, e nós que amamos baixar músicas do iTunes da Apple e da loja da Amazon. Nós assistimos filmes e programas de televisão transmitidos para nós do Netflix (ou uma de suas variantes internacionais.) Os livros são agora digital e estão crescendo tão rápido que eles são mesmo dignos de um departamento de investigação da justiça .

O Planeta Container

O tecido unificador por trás de todos esses novos comportamentos é a banda larga.Durante muito tempo, a mídia física foi o recipiente que mudou o conteúdo.Registros tornou-se discos compactos.Filme filme tornou-se fitas VHS e DVD.Livros realmente não mudam. E nem jornais e revistas. Eles são todos os recipientes simples.

Não importa se você ler Tom Wolfe na Rolling Stone, Esquire ou em forma de um livro. Ele criou o conteúdo (arte, se você me perguntar) e as empresas embalados e vendidos em recipientes. Eles utilizaram suas redes de distribuição – caminhões, redes de banca de jornal e livrarias – para nos fazer pagar por obras de Wolfe.

No mundo pós-banda larga, a Internet é o caminhão, e lojas de aplicativos são a banca de jornal e livraria. Resultado: a decadência lenta e constante de meios físicos como um recipiente para o conteúdo. Claro, hoje as pessoas ainda têm leitores de CD e DVD, mas amanhã, quando todas as nossas músicas serão ou download ou streaming para nós em muitos dispositivos, quem precisa desses jogadores de CD? A mudança para a música digital irá aumentar com a densidade da rede – que é o número de pessoas conectadas e dispositivos conectados.

Hey DJ – bateu o baixo

Já podemos ver isso acontecendo. Pandora viu ouvinte horas totais para o mês de março 2012 atingiu um bilhão cool – acima de 975 milhões no mês anterior e 88 por cento de 567 milhões de horas de escuta-lo logado março de 2011. Em um relatório divulgado no início deste ano, o executivo-chefe da Federação Internacional da Indústria Fonográfica escreveu:

O número de assinantes pagantes de serviços como o Spotify e Deezer saltou nos últimos doze meses, a partir de um oito estimado em mais de 13 milhões. Ao mesmo tempo, serviços baseados em nuvem, como o jogo iTunes, tornaram-se uma realidade no mercado, ajudando a impulsionar a popularidade de download de música. Com um saudável aumento de 8 por cento nas receitas digitais em 2011 – a primeira vez que a taxa de crescimento anual aumentou desde que os registros começaram em 2004 – alguns podem se sentir tentados a dizer que uma era problemático para a indústria da música está chegando ao fim.

Estas curvas de crescimento não estão limitados apenas à música. Netflix e Hulu, por exemplo, estão experimentando rampa agradável em sua base de clientes de streaming. Netflix é estimado para ter roubado mais de 23 milhões de assinantes de streaming até o final de março de 2012.

O impacto dessa mudança vai ser imensa.Infelizmente, ainda estamos pensando sobre o mundo em termos dessas “velhas” containers.Livros estão sendo pensadas como sempre soubemos deles – discreto, não estão conectados e para a aprendizagem solitária e / ou prazer.Revistas como os vemos hoje foram criados em uma época quando a sociedade era menos em rede e menos apressado. Precisamos repensar esses recipientes para uma nova marca always-on mundo, e aplicações são a metáfora certa.

Faz todo o sentido que uma compilação de música da marca não vai ser um CD e, em vez de um aplicativo inclui uma lista de reprodução. “O que eu recebo mais entusiasmados com a música marca é a oportunidade para marcas / influenciadores / Celebridades se tornar curadores,” Hunter escreveu para mim em um e-mail mais tarde. Absolutamente! Porque agora somos livres das limitações de meios físicos, estáticos e desconexos. Eu sei que eu gastei tempo demais na música e outras mídias, mas aplicativos como uma metáfora recipiente pode ser estendido para outras arenas também.

Marcas como aplicativos

Hoje, algumas das minhas marcas favoritas, como Montblanc e Cartier oferecer iPad em que manter-me informado dos novos produtos dessas empresas, eventos, às vezes notícias e, claro, eles estão repletos de gráficos coloridos e fotos. No passado, eles teriam caracol-mail-me um catálogo a cada poucos meses, provavelmente a grande despesa.

Com um aplicativo móvel, teoricamente falando, eu poderia apenas ter uma atualização, informando-me de novo conteúdo está disponível para eu ler, em vez de me enviar um catálogo analógico. Claro que suas aplicações são limitadas e imaginado por alguém com pouca compreensão das capacidades técnicas do iPad, mas o que eles têm é um um-em-um relacionamento com a marca.

Qualquer marca inteligente deve ter capacidade para ver quantas vezes eu cobiçar um modelo específico de um relógio e tente me converter em um comprador.Por estar no meu mais pessoal de dispositivos, eles já sabem que mais cedo ou mais tarde, sempre que eu sinto flush, vou converter em um comprador. Por que se preocupar com um e-mail, quando pode me enviar uma notificação de uma oferta ou um desconto especial.

Resultado – eles não precisam fazer propaganda, tanto em alguma revista ou no jornal.Como eu disse, o pior ainda está para vir! Estender aplicativos para catálogos – uma empresa como a J Crew poderia simplesmente ignorar a idéia de enviar um catálogo e começam a me enviar novidades e promoções-como-notificações.

O que os cães não poderia fazer, a Internet tem …

O fato é que essa digitalização de tudo o que vai causar uma reviravolta em todos os tipos de indústrias. Já estamos vendo os EUA Serviço Postal começando a perder uma tonelada de dinheiro. USPS perdeu US $ 5,1 bilhões em 2011. Um relatório do GAO disse que USPS tem infra-estrutura de forma demasiada para um mundo que está vendo o e-mail queda de volumes .”Até 2020, ano fiscal, USPS espera perder mais de 60 por cento do volume de correio de primeira classe que tinha no ano fiscal de 2006″, observa o relatório. USPS teve uma perda total de 25,3 bilhões dólares desde 2006, o ano passado foi no preto. Ouch!

Assim como o carteiro, as impressoras comerciais estão enfrentando tempos difíceis também. Um relatório em pontos PIWorld fora que depois de um ano morno, as impressoras comerciais poderia esperar 2012 para ter um desempenho medíocre similar, apesar de ser um ano eleitoral, quando a demanda de impressos materiais é tipicamente alta, graças a candidatos gastos livres.

O mais notável é o investimento em comprimidos como um substituto de impressão por agências governamentais, escolas em todos os níveis e setores de consumo certas”, publicação da indústria de impressão comercial escreve. A partir do artigo:

A Associação Nacional de Liderança de impressão (NAPL) economista-chefe Andrew Paparozzi, espera que “as vendas da indústria a ser essencialmente plana este ano, em algum lugar entre um máximo de 0,5 por cento e 0,5 por cento abaixo” embora seja muito bom em comparação com “vendas em baixa de 1,7 por cento em 2010, -15 por cento em 2009 e -5,3 por cento em 2008.

É certo que vai levar algum tempo antes de comprimidos e dispositivos móveis tornam-se onipresentes, mas não há dúvida sobre a sua inevitabilidade. O AD-próprias agências poderiam sentir-se sendo interrompido – para a própria idéia de publicidade da marca vai mudar. Isso significa oportunidades para novo tipo de lojas digitais criativas que vão além da mera publicidade e, em vez construir centrados em resultados, estratégias que utilizam matemática, dados e emoção humana.

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